超前超强也超贵
北京时间 6 月 6 日凌晨，苹果在 WWDC 开发者大会上发布了一款外界期待已久的硬件产品——名为 Vision Pro 的混合现实头显，苹果称这标志着人类进入“空间计算”时代。
所谓的混合现实 MR，就是整合了虚拟现实 VR 和增强现实 AR 两种功能。苹果的这款形如潜水镜的头显，搭载了 2 枚芯片、配备了 2300 万像素的屏幕、布满了 12 颗摄像头，让使用者能“无缝”地融合现实世界和数字世界。
尽管性能如此强悍，但让大家印象最深刻的，恐怕还是高达 3499 美元的定价（折合人民币约 2.5 万元）。这不仅比苹果的 iPhone、iPad 等产品贵，也比 Meta 的 Quest、字节跳动的 Pico 等消费级头显贵出了好几倍。
而苹果头显价格如此“夸张”，一方面和其高昂的硬件成本有关，另一方面也源自它所带来的革命性体验：Vision Pro 配备了 visionOS，这是世界上第一款空间操作系统；用户不用依赖于手柄，而是可以用眼睛、手势和声音去操作。
长期报道苹果产品的彭博社记者 Mark Gurman 在体验后感叹道：“（这款产品）精美、炫目和令人兴奋。”
用手势操作 Vision Pro，图片来源：《Introducing Apple Vision Pro》
元宇宙急需苹果打强心剂
但如此高的定价，甚至苹果自己也没有太指望会大卖。据彭博社报道，苹果对这款新头显的年销售预期已经从最初的 300 万台下调至了 90 万台。而 iPhone 在 2007 年开售时用了 74 天就销量突破百万、2010 年开售的 iPad 更是只用了 28 天。
被寄予着定义苹果下一个 10 年的 Vision Pro，为什么销量这么不被看好？因为市场需求并不明朗。别看如今头显产品越来越多，但除了少数尝鲜者，绝大多数普通消费者根本不买单。
国际数据公司（IDC）曾预测头显的销量会从 2016 年的千万台不到上涨到 5 年后的超九千万台。但实际情况是，到了 2022 年，AR/VR 头显的销量不升反降，跌破了千万台。在 2023 年一季度，头显产品的出货量的跌幅更是进一步扩大至 54.4%。要知道苹果在发布它的第一代 iPhone 时，全球智能手机的销量就已突破了 1 亿台。
而销量不振的背后，是因为不管是 AR 还是 VR，它们的应用场景对普通人而言还是太少了。
目前为止，在针对头戴显示器应用场景的调查中，最集中的使用目的还是在企业端的训练、办公协作，而消费者的使用场景则集中在打游戏和看视频。
归根结底，除了玩更炫酷的游戏，大家目前暂时还看不到头显及其所接入的元宇宙有着智能手机那样的刚性使用场景。
AI 大火后，元宇宙变安静了
也是因为应用场景还不明朗，从 2021 年 Facebook 高调改名 Meta 后到如今的 2023 年，绝大多数品牌对元宇宙的热情就消退了不少。特别是 AI 概念大热后，头显这个赛道变得更加冷清。
比如推出过首个元宇宙产品“希壤”的百度，在 ChatGPT 爆火后，将重心全面转向了研发大模型“文心一言”，原本的产品负责人马杰在不久前离职百度，创立了自己的 AIGC 公司。腾讯在今年年初暂停了所有 XR 业务线、快手的元宇宙业务全景视频停摆……
而在国外，元宇宙被抛弃的势头更明显。今年 1 月，微软将其涉及元宇宙的 HoloLens、AltSpaceVR、MRTK、MWR 等 XR 业务部门全部解散，随后在 2 月又将工业元宇宙团队解散。而曾被视为“元宇宙第一股”的 Roblox 在 3 月发布了两款 AI 工具，这被外界解读为转型的信号。
最标志性的转变还是来自于马克·扎克伯格。这位 Meta 的创始人兼 CEO 一直是元宇宙的坚定支持者，但在今年的财报会议上，他罕见地将会议重心从元宇宙换到了 AI 上。他告诉投资者，该公司“有机会以有用和有意义的方式向数十亿人介绍人工智能代理”。
尽管如此多大厂削减了对元宇宙的投入，但就像扎克伯格强调自己没有放弃元宇宙、微软保留了在办公等场景上的头显探索，很多人依然看好元宇宙在未来的应用价值。
只是当下看不到前景，这也是为什么不少元宇宙从业者期待苹果的入局。尽管面临竞争，但他们仍认为就像当年 iPhone 的出现，带来了智能手机的变革，Vision Pro 或许也能为头显产品找到普通人离不开的“杀手级”使用场景。
苹果入局，谁最紧张？
苹果发布头显，有同行期待，但也有同行紧张。
在苹果发布 Vision Pro 的 5 天前，扎克伯格就突然发布了自家的新款头显。同样也是消费级的 MR 头显，大有抢跑苹果的意味。扎克伯格除了展示 Meta Quest 3 的硬件参数，还在网上发布了 1 分多钟的宣传视频，直观展现了 Meta Quest 3 头显的外观 。
扎克伯格如此紧张也并非没有道理。目前全球头显市场，Meta 有着绝对优势。该公司旗下的 VR 头显产品 Meta Quest 2 在上市一年多后，销量就达到了千万量级。目前，有八成的头显销量都来自扎克伯格的公司。
但短期而言，Meta 在头显市场的地位还难以被撼动。毕竟，和苹果 Vision Pro 的 3499 美元的定价相比，499 美元的 Meta Quest 3 都被衬托得很便宜。
那么，你会为了体验苹果的超前技术，而掏 2.5 万元买单吗？
编辑｜ 陈良贤 实习生 朱悦 刘予
设计｜ 卫瑶 王亚赛
