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【财智头条】凌晨重磅!苹果炸裂发布:售价2.5万!吓崩股价

更新:2023-06-08 12:52:17 阅读:465

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时隔近10年,苹果再度发布重磅新品。

北京时间6月6日凌晨,苹果WWDC2023开发者大会上,“One more thing”苹果首款头显Vision Pro正式发布,这是一款具备多个摄像头,用户用手势、眼睛或者语音就可操作控制,可以用来工作、娱乐、沟通的新一代电子产品。

苹果CEO蒂姆·库克称,为了这一天筹划了很久,他自己更是期待已久,这是一款数字世界和现实世界相结合的革命性产品,将开启空间计算新时代。当前消费电子处于创新瓶颈期,不仅苹果公司,整个行业都需要“One more thing”,这款业界期待已久的产品,希望它的创新能带领元宇宙终端走出一条新路,帮助整个行业更好的发展。

重磅看点

2023苹果全球开发者大会的主题为“码出新宇宙”,总结来看,主要有以下重磅看点:

1、苹果发布了首款混合现实(MR)头显设备 Vision Pro;

2、苹果发布了全新的15英寸MacBook Air和新版Mac Pro;

3、苹果推出全新的iOS 17系统,电话、FaceTime和信息等功能都进行了更新。

在发布会开启前夕,苹果公司股价一度大涨超2%,刷新历史新高。然而,当Vision Pro的价格公布后,股价迅速跳水,尾盘一度跌超1%,3499美元(约合人民币2.5万元)的售价超出了市场预期,最终收跌0.76%,最新总市值较最高点蒸发845亿美元(约合人民币6000亿元)。

首款头显“Vision Pro”发布

万众期待的苹果Vision Pro压轴登场,堪称苹果近十年最重要的一款新产品,是整场发布会的焦点。苹果CEO蒂姆·库克称:“这标志着一个旅程的开始。”市场预期,有望开启虚拟现实硬件行业的“iPhone时刻”。

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值得注意的是,在官方新闻稿中,苹果并未将该头显设备定义为VR(虚拟现实)、AR(增强现实)或者是MR(混合现实),苹果称这是首个空间计算设备,尽管库克在发布会上提到这是款AR平台产品。用手势或声音来控制提升交互效率。

Vision Pro是苹果很久以前就已经立项的产品,迟迟未能推出也说明产品在技术上的难度。

最终亮相的Vision Pro在技术上有不少创新。Vision Pro从外观上跟其他友商产品差不多,但去掉了控制器,用户用手势、声音或眼球追踪就可以操作控制,有点像“意念”在控制一切。

从苹果视频演示看,手势动作只要拇指和食指轻轻的缩放就能完成app操作控制,眼球追踪可以精准识别用户意图,从而帮助应用切换,声音控制通过Siri可以调出界面输入文字,从而实现一些搜索功能。

另外一个技术上的亮点是当你佩戴Vision Pro进行沉浸式体验时,如果有人走近你,Vision Pro会显示你的眼睛,苹果称之为“EyeSight”,这让人知道你在专注于什么,目的是确保与周边人保持交流。

Vision Pro同时搭载了M2和全新的R1芯片,R1芯片是苹果公司专门为这款产品研制的芯片,主要负责数据传输。

与苹果的其他设备一样,Vision Pro将拥有自己的操作系统,名为vision OS。

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屏幕则为micro-OLED,两块屏幕总像素为2300万,等于每只眼睛分到的像素比4K电视还多,支持4K广色域视频和HDR渲染,保证了画面极高的清晰度。

据苹果公司介绍,用户可以通过手、眼和声音来控制Vision Pro,这款设备将使用户能够以更身临其境的方式体验电影、电视节目和游戏。

Vision Pro可投射一个巨大的电影屏幕,还可捕捉或播放三维视频。迪士尼CEO罗伯特·伊格尔参加了苹果WWDC23,他在预先录制的视频中表示,一旦Vision Pro发货,迪士尼将为其提供流媒体服务。

IDC分析师认为,佩戴者不需要手柄,使用手势动作等运动方式即可更轻松实现输入。输入方式的简化有效地降低了用户的使用门槛,提升交互效率。独立的操作系统,娱乐、工作、沟通都可以完成。

厂商积极推出XR产品

在市场最关心的价格方面,Vision Pro头显定价较为高昂,零售价格为3499美元,符合苹果历来的定价策略。但目前市场占据主导地位的是Meta推出的VR头戴设备,据Counterpoint数据,截至2022年年底,Quest系列VR设备占据了超过80%的市场份额。2021年著名社交网络巨头Facebook宣布改名为“Meta”(来源于“元宇宙”Metaverse),并将元宇宙开发作为公司未来的发展重心,而这一举动推动“元宇宙”成为2021年以来的热门词汇之一。

本月初,Meta官网发布的消息称,具有更高的分辨率、更强性能的Meta Quest 3将于2023年秋季发售,128GB的定价为499.99美元。此前,即2022年10月,Meta发布了面向专业人士的Quest Pro,价格为1499美元,但近期,Meta系列多款产品宣布降价,其中,Quest Pro降至999.99美元,入门级产品Meta Quest 2从6月4日开始,128GB价格降至299.99美元,256GB降至349.99美元。

Meta之外,近年来包括PICO、索尼、HTC、华为、OPPO等在内的厂商也都积极推出XR产品,主要以AR眼镜与VR头显一体机为主。实际上,越来越多的厂商正加入到头戴设备等新硬件平台的市场竞争中。而苹果Vision Pro头显的价格几乎是Meta高端头显Quest Pro售价的3倍,比iPhone14系列顶配版的价格还要高。

在当前消费电子市场需求低迷的背景下,售价高昂的Vision Pro能否提振苹果的业绩及在竞争激烈的AR/VR领域中脱颖而出呢?

对此,IDC方面表示,中国市场出货量在短期内难以因苹果新品发布实现爆发式增长,但苹果将加速带领AR/VR设备向生产力工具演进。“一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro定价较高,主要针对高端市场,难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。”

不过,IDC认为,Vision Pro定位较过去的头显类产品,通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内AR/VR生态内容仍以游戏体验为主,在办公、会议等应用上的发展与海外优秀应用仍有差距。本次新品的一些功能在办公、健康场景中可以起到积极作用,国内开发者将更多参与到相关内容创作中,带领AR/VR硬件逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

万亿级赛道沸腾

对苹果刚刚发布的苹果MR设备Vision Pro,机构直言,或将引爆万亿级别的赛道。

近日,中信证券在研报中就指出,显示和交互技术的进步让扩展现实(XR)有望成为下一代计算平台载体。根据测算,XR行业空间远超万亿元。苹果推出MR新品,预计将极大地促进XR的发展,并带动产业链投资机会。

其中,芯片、显示、光学模组价值量占比高,根据WellSenn XR、头豹研究院数据,VR芯片、显示、光学模组价值量占比分别为31%、23%、12%,而AR的光学模组价值量占比更高,其芯片、显示、光学模组价值量占比分别为25%、15%、29%。

当前VR/MR已进入成熟迭代阶段。中信证券预计,增强现实(AR)在2025年可以初步商业化,但一旦商业化后,5年左右即可全面普及(2030年左右),MR则成为VR与AR的过渡时期产品。中信证券建议关注产业链中增量、高壁垒、高价值环节,建议聚焦以下三条投资主线:

1)主业稳定,技术可迁移复制到XR领域,并有相关战略储备产品的标的;

2)市场空间大,壁垒高,盈利能力强,且没有技术迭代风险的环节;

3)引领行业发展的整机龙头。

另外,中泰证券也表示,苹果MR设备具备苹果生态多设备互联功能,将带来更高的生态便捷性和更丰富的内容体验,在娱乐、办公等领域具备广阔应用空间;同时,3D FaceTime会议、AIGC应用、视频生态也是苹果MR生态内容主要亮点。

来源:微信公众号“财智头条”综合自:每日经济新闻、证券日报、澎湃新闻等

责编:袁凯

校对:风华

审核:龚紫陌

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