摘要：苹果的加入相当于为领域内的开发者打了一针“鸡血”，让大家相信这一片海洋不是死水。
本月6日，对XR领域也算是一个里程碑性质的纪念日了——在经历了数次跳票后，全球的科技老大苹果公司终于发布了自己的首款VR/AR头显，Vision Pro，一举跨入XR领域。
在苹果的这款产品发布之前，行业内几乎都在翘首以盼，希望苹果能以领头者的姿态，为行业带来新的活力。事实也确实如此。在Vision Pro发布的当日，“Apple Vision Pro”相关话题的热搜一度冲上微博热搜榜首，这对于近来一直被ChatGPT、AI大抢风头，面临行业寒冬的XR领域来说，无异于雪中送炭。
XR领域太广，苹果的这款产品到底瞄准哪个方向？
XR领域已经发展了许久，最早或许可以追溯到90年代初。
1935年，美国科幻作家斯坦利·温鲍姆（Stanley Weinbaum）出版了《皮格马利翁的眼镜》（Pygmalion's Spectacles），其中主角使用一副护目镜探索了一个虚构的世界。这大概就是我们今天所知的VR的第一个预测。
接下来，VR和AR技术早期的例子也慢慢显现。1956年，电影摄影师Morton Heilig创造了Sensorama——这个电影亭将3D彩色视频与音频，气味和振动椅相结合，使观众沉浸在电影中，产生了“虚拟现实”的感觉，尽管当时这个定义还没有被提出。
基于这一想法，Philco的工程师于1961年开发了“Headsight”，专为军事用途而设计，这就是第一款采用运动跟踪技术的头戴式设备，几乎可以说是早期的VR头显雏形。随后，在1968年，哈佛大学教授伊万·萨瑟兰（Ivan Sutherland）发明了世界上首个虚拟现实和增强现实头戴式显示设备，被称为“达摩克利斯之剑”。
直到2010年，XR的故事真正开始了。2010年，18岁的Palmer Luckey为Oculus Rift VR头显创建了原型，这款革命性的头显重新点燃了人们对VR的兴趣，该头显的Kickstarter众筹活动后来筹集了2万美元。而Luckey的公司Oculus VR于2014年被Facebook收购——这也造就了后来的Meta。
同样在2014年——XR忙碌的一年，索尼和三星宣布他们正在开发自己的VR头显，与此同时，谷歌发布了其首款Cardboard设备，一款用于智能手机的低成本纸板VR查看器，并推出了Google Glass AR眼镜。2015年，微软发布了HoloLens，通过创造更具交互性的体验（混合现实），将XR领域提升到了一个新的水平。
到现在，VR、AR和MR的使用已迅速扩展到广泛的行业。如今，XR技术在制造业、教育、医疗保健、建筑甚至执法等各个领域都有不同的采用。
但话说回来，虽然XR技术的应用领域如此广泛，但以如今的发展情况来看，内容生态的缺乏永远是绕不开的话题，以至于普通人提到XR，无非就是游戏、应用、社交几个重要的分类。
Vision Pro发布后，Meta的首席执行官扎克伯格对这款头显发布评论，好一顿嘲讽，称苹果的宣传片营销“一个人独自坐在沙发上”，而Meta的Quest则能够让人们以新的方式进行互动，苹果与Meta在愿景上有着原则上的差异。而后，最近又有消息称索尼正在开发一款针对于Vision Pro的竞品，所瞄准的是苹果头显并没有大肆宣传的游戏领域。
那么，苹果想要的瞄准的市场，究竟是什么呢？
消费者不感冒？苹果志不在此
苹果Vision Pro一经发布，掀起了全网热议，XR领域确实热闹起来了，但除了业内人士对这款设备的性能狂吹一番以外，普罗大众更关心的还是价格。据官方介绍，Vision Pro价格3499美元起，合人民币大概两万五千元。这还不算上爆料的苹果头显外置配件的价格，据说光一个头带就有299美元（换算成人民币就上千了），而且戴眼镜的人士还得配备专门的近视镜片，至少也得300-600美元一副（2000到4000元）。
一套算下来，4000美元左右的设备，能有多少人会买？大多数人都是觉得，没啥必要。
但是也有人说了，苹果的客户根本不是咱这样的，人家也不在乎我们买不买得起。
确实，光从Vision Pro的配置来看，采用Micro OLED面板，配备M2+全新R1两款芯片，12个摄像头、5个传感器，6个麦克风，还有目前行业内首个无手柄交互技术，都能算是行业前沿。再加上Vision Pro几乎把所有配置都拉高到了顶配，堆料十足，整体成本也就上去了。这样一款各方面配件都算顶级的产品，它的目标受众是谁呢？据业内人士分析，自然还是圈儿内的开发者。
据苹果称，该公司将会于今年夏天在包括上海、伦敦、东京、慕尼黑、新加坡在内的全球少数几个地区开设“Vision Pro开发者实验室”，让开发者有机会提前体验到这款产品，并实机测试自己的应用程序。
而这中间，亚洲地区的开发者实验室占了三个——可见苹果对亚洲城市的重视程度。
亚洲——苹果进入XR赛道的关键市场
虽然VR在世界大部分地区仍然是以游戏为主场，但在亚洲，该技术已经受到了更广泛的用户和行业（包括教育）的青睐。据行业统计，中国，日本和韩国是最先进的头显采用市场之一。根据Statista市场洞察，到2023年，按价值计算排名前三的市场是分别为美国、中国和日本。
1、中国
就国内而言，我们的XR领域依然是一个很有希望的赛道，或者也可以说，势头正胜。
2023年伊始，确实有一段时间，国内XR领域似乎遭受了不小的打击。腾讯关闭XR部门，快手解散全景视频业务，字节PICO也传出裁员和业务调整消息。再加上去年黑鲨裁撤VR项目，可以说是哀嚎遍野，外界唱衰的声音也不在少数。
但是，从市场反馈来看，中国XR行业仍然处于增长的阶段。根据市场研究机构IDC发布的数据，2022中国XR市场硬件出货量超过了120万台，消费级设备的整体占比稳步提升至第四季度的83%。其中，中国市场的VR设备出货量首次突破了100 万台，AR设备也首次实现了10万台的出货量。而据研究机构德勤预计，2023年中国市场仅VR设备出货量就将超过200万台。
除了国内硬件市场的蓬勃发展以外，政策扶持自然也是XR领域发光发热的一大有利支撑。去年十一月初，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，其中宣布，到2026年，国内VR产业生态将持续完善，我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。
此外，多领域开花也是国内XR发展的显著特点。北航新媒体艺术与设计学院院长、虚拟现实技术与系统全国重点实验室教授、博士生导师沈旭昆曾表示，通过政产学研通力合作，XR产业将在医疗、教育、游戏、娱乐、零售、制造、军事等应用领域不断深化。全国各省市针对不同行业不断推出的VR、AR、元宇宙相关政策，也印证了国家对于XR等前沿技术的重视程度。
2、日韩、新加坡
当然了，除了我们国家以外，亚洲其它国家也正在将XR技术作为国家的发展重点，这也是苹果如此重视亚洲圈的原因。
拿日本来说，日本首相岸田文雄自2021年上任以来就将Web3发展作为经济振兴的支柱之一，2022年10月3日，其在日本国会发表的公共政策演讲中宣布，计划扩大对元宇宙和NFT的投资，以推动Web3服务的实施。2023年2月，多个日本企业集团和技术公司宣布，将共同创建一个“元宇宙经济区”——一个由不同元宇宙服务和平台之间的互操作性形成的生态系统，这些服务和平台将利用开放的元宇宙基础设施，实现不同元宇宙平台之间的协作。
那么韩国又有哪些措施呢？
2020年年末，韩国政府发布《沉浸式经济发展策略》，其中提出，到2025 年，韩国沉浸式经济产业规模要达到30万亿韩元， 并将韩国打造为全球五大XR先导国家之一。
2021年5月，韩国信息通信技术部表示，该国已经启动了一个行业联盟，以支持“元宇宙”技术和生态系统的发展。据称，这一联盟由17家公司组成，包括主要无线运营商SK电信公司和 LG、三星电子等，以及韩国移动互联网商业协会等八个行业团体。信息通信技术部表示将为该联盟提供支持，特别是帮助企业建立一个开放的元宇宙平台。同年11月，首尔市政府发布《元宇宙首尔五年计划》，分三个阶段在经济、文化、旅游、教育、信访等领域打造元宇宙行政服务生态。
三星电子据传最近已在为XR设备生产芯片
尽管当时的韩国在XR技术上还处于早期开发阶段，但政府的一系列支持也为技术的发展提供了不小的助力。
此外，新加坡也算得上是亚洲XR领域的新生力量。2021年10月，新加坡新跃社科大学成立了新加坡元宇宙实验室，希望从技术、经济和社会层面探讨元宇宙在新加坡的发展可能。去年11月，新加坡电信（Singtel）集团和韩国SK电讯（SK Telecom）集团发表联合文告宣布，双方已经签署合作备忘录，将共同在亚太区域发展元宇宙业务。当前，新加坡已经在电子竞技、医学教育和服务等领域充分运用了沉浸式虚拟科技，XR技术正在成为新加坡GDP增长的贡献之一。
与亚洲各国的积极态度不同，美国政府和欧洲各国对于XR技术的则相对中立和谨慎。美国政府并未出台XR有关的发展政策规划，欧洲亦是如此。
此外，曾有研究分析称，当前亚洲拥有众多的年轻人口，对全球社会文化发展的影响日趋增强，同样也是XR技术在这一地区发展的重要基础。或许这也是苹果将XR赛道的主战场投放至亚洲的原因之一。
形式紧迫，苹果Vision Pro产品对亚洲消费者有多大吸引力？
苹果虽然在科技领域是旗帜一般的存在，但XR领域终究已经发展了很多年，苹果这个“老大”，不一定能在这一地牌儿站稳脚跟，首先要面对的就是领域内的一众老牌玩家。
在全球范围内，Meta迄今为止凭借其头显产品主导了大部分的VR市场；此前疫情期间需求上升，包括索尼在内的公司也已寻求通过自己的硬件产品进军这一领域；国内的字节跳动收购了PICO，作为生产VR设备的切入点，也试图在市场上打上自己的烙印。苹果在该领域的崛起只会进一步加剧竞争。
科技出版物Multicore驻东京作家萨姆·拜福德（Sam Byford）表示，苹果在日本拥有庞大的粉丝群，可以追溯到几十年前。仅看日本的智能手机市场，iPhone就拥有高达52.6%的市场份额。因此，Vision Pro在日本的表现将特别具有启发性。只不过，日元疲软可能会阻碍Vision Pro对消费者的吸引力。
根据苹果官方透露的消息，Vision Pro将于2024年初在美国首次亮相，直到晚些时候才能在其他国家上市，如果日元疲软的趋势继续下去，日本消费者可能会支付更高的价格来购买这款设备。
而对于亚洲其它国家来说，苹果的Vision Pro似乎只是多了一个高配选项。如果有价格便宜、功能差不多、性能又没有很低配的“平替”版VR/AR设备，消费者会如何选择？结果自然是不言而喻。毕竟扎克伯格在嘲讽Vision Pro时，就在标榜Meta的Quest3是更加物美价廉的产品。
结语：苹果Vision Pro的出现，对于XR是做大蛋糕
归根究底，苹果对于自己这款产品的定价还是很有自知之明的。而以当前这个定价来看，目标人群无非就是开发者、狂热的果粉和真正的有钱人。Vision Pro确实很强，这一点业内都有证实，但能不能打倒久经“沙场”的老牌选手？这始终是一个未知数。
也许有人会问，不能做到领域最牛，Vision Pro发布的意义何在呢？
意义就在于，苹果的加入为XR行业带来了一个积极的指向。我们并没有沉在水底，远处的太阳仍旧在海平面照射着光芒。苹果的加入相当于为领域内的开发者打了一针“鸡血”，让大家相信这一片海洋不是死水。
现在，已经有消息透露，苹果或许会通过多种方式削减成本，来制造更便宜的Apple Vision Pro头显。低配版的Vision Pro或许会在2025年的年底发布，但在这之前，Vision Pro为苹果带来的收益势必会影响二代头显的面世。
Counterpoint高级分析师Harmeet Singhwalia表示：“无论价格如何，Vision Pro的演示中强调的商业和电影应用，为如何使用AR和VR提供了新的主流愿景。”
未来的Vision Pro将带领XR领域在全行业哪些方向做出新的尝试？我们只需期待就好。
文/清月泠（文中未标注的图片均来源于网络）
