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整理丨 Lumens
本周最热
谷歌推出Pixel手机新广告片，却狠狠嘲笑了苹果
手机品牌的广告片往往都很有创意，当涉及到头部品牌的时候更是如此。
近日，谷歌推出了一系列幽默的 Pixel 手机广告，嘲笑苹果的 iPhone 手机已经过时，无法与 Pixel 手机的新功能相比。这些广告以“BestPhonesForever”为标签，暗示 Pixel 手机是最好的手机，而 iPhone 手机只是曾经的辉煌。
这个系列广告的高潮部分在于，当谷歌Pixel 手机展示其最新的折叠功能之后，iPhone 则震惊地晕倒了。“现在是哪年了？我们有飞行汽车了吗？”iPhone 问道。虽然谷歌拿苹果开涮也代表着承认了苹果在手机行业的地位，但苹果手机在折叠功能上的沉默也为pixel的幽默广告片提供了一个绝佳的角度。截至目前，苹果还没有关于公司计划何时推出这种产品的消息。
KFC联合超级QQ秀开的跨次元炸鸡店，拿下了2023戛纳创意节铜狮
据最新消息，KFC×超级QQ秀《Re：Store》斩获2023戛纳创意节Creative Commerce铜狮。
肯德基联手超级QQ秀，携手代理商电通，进军「新次元宇宙」，开办跨次元炸鸡店，打造了一个玩家可以在其中轻松自在生活的虚拟场景。肯德基还为该元宇宙游戏定制设计了服装、商品、家具、名为“凤丸”的虚拟宠物以及专属的虚拟货币“鸡腿币”等。用户可以通过经营虚拟炸鸡店来赚取收入，所得到的“鸡腿币”，又可以用来购买虚拟家具以及其他资产。
在肯德基本次与超级QQ秀的合作中，拉近肯德基与年轻用户之间的距离，串联起年轻用户从欣赏到体验到互动的品牌传播路径。
更重要的是，本次活动从线上与现实世界的连接性入手， 打通线上线下联动模式。玩家在元宇宙打卡即可获得门店优惠券，而到门店购买指定套餐可获线上凤丸配饰兑换码，肯德基将把虚拟商店变成了一个实体业务接入的端口。
洞洞鞋够丑，但是它又火起来了
看起来平平无奇的洞洞鞋，今年又一次爆火了。根据魔镜市场情报的数据，在最近的几个月里，微博、小红书、抖音等社交平台上关于洞洞鞋的帖子数量超过20万篇。而洞洞鞋品牌Crocs在淘宝天猫平台销售额达到7964.73万元，比去年同期增长152.45%。
明明没有什么特色，但是洞洞鞋怎么就能在诞生十几年后还受到消费者的热烈欢迎呢？
被打扰的梅西赛场，意外带火了一个品牌
最近，在梅西对阵澳大利亚的比赛中，一位中国球迷冲进球场，与梅西等球员拥抱、击掌，并绕场一圈。虽然最后被十多名保安抬走，但是其引发的巨大舆论却意外带火了一个羽毛球鞋品牌。
网友们发现该球迷穿的是一双尤尼克斯羽毛球鞋，随着事件的刷屏，尤尼克斯羽毛球鞋也马上开始收割这波流量。不仅制作了相关的海报，还在直播间迅速与此事件关联，主播调侃，穿上这双鞋，12个保安也拦不住。
广告片
美团团购劝所有双标妈妈：不要那么省
LV 以温馨广告片献礼父亲节
LV在今年的父亲节发布全新广告片，展现父亲与孩子之间的日常互动，创造温馨的成长回忆。此外，LV 还献上精选父亲节臻礼，以此纪念这一重要时刻，诉说绵长爱意。
来源：路易威登
美团外卖父亲节给爸爸们送花
今年 618 同时也是父亲节，美团外卖发布广告片，解答「为什么父亲节要送爸爸一束花」，向各位爸爸送上节日祝福。
来源：美团外卖
优酷推出毕业季特别策划《席地而坐也是一种座》
优酷有力校园行毕业季特别策划，上映与蒲熠星联合导演并出演的毕业季态度片《席地而坐也是一种座》。人生的座位，是什么时候确定的，是校园里每个不经意的选择，还是在踏入社会的那一刻。
来源：超皮优酷君
王一博×阿道夫推出全新品牌大片
王一博成为阿道夫的代言人，也带来了由他演绎的阿道夫全新品牌大片，诠释“情绪不是一种状态，而是一个决定。”在持久的天然香气里，好心情也会持久在线。
来源：阿道夫视频号
小米徕卡影像：把父亲节过成“亲父节”
中国人的爱是含蓄的 但有些时候，我们需要一些大胆。典型的中国式父亲，沉默、含蓄、严肃。可这样“端着”，父子间又怎么能沟通感情呢？想融化爸爸这座大冰山，想和他更亲近一点，靠爸爸主动肯定是不行了。只能从做孩子的开始，大胆行动。
来源：STORY-NEWBE视频号
产品营销
adidas为梅西和阿根廷队点亮三颗星
为迎接梅西与阿根廷队的北京之行，adidas 将北京三里屯旗舰店的外立面 logo 换成代表阿根廷队的蓝白配色，并在标志下方点亮代表阿根廷队获得三次世界杯冠军的三颗星星。同时，adidas 也在线上线下渠道补货上市了诸多梅西&阿根廷专属系列产品。
来源：adidas
未卡VETRESKA品牌与肯德基推出多款联名
近日，「未卡VETRESKA」x「肯德基」推出联名套餐，并上线多款联名产品，包括蹲蹲桶宠物窝、说摆就摆电动薯条、来回拉扯蛋挞、溜了溜了炸鸡，自 6 月 19 日起在全国肯德基部分门店限量发售。同时，品牌还与肯德基推出线下主题联名门店，将于上海徐汇滨江、深圳红山落地。
来源：肯德基微信公众号
DISNEY × TOMMY HILFIGER 推出全新联名
为庆祝迪士尼 100 周年，TOMMY HILFIGER 推出全新 DISNEY × TOMMY 联名系列。该系列从日式漫画风格中汲取灵感，并将其融入到米奇和他的朋友们的形象创作中。米奇、米妮、普鲁托、高飞、唐老鸭和黛丝等经典 IP 首次进入大学校园，以全新视角阐释美式学院风，开启奇遇新旅程。
来源：瑞丽网
野兽派×丰子恺：用联名溜进大师笔下的悠悠夏日
近日，野兽派上线丰子恺的第一波联名：悠悠夏日长。野兽派用毛桃、夏荷、夜来香的香气，勾勒大师笔下惬意悠闲、童趣雅致的夏天。
来源：野兽派
立顿首次推出冰淇淋新品
近日，茶类知名品牌立顿加入冷冻零食赛道，推出新品冰淇淋：Pops of Sunshine。据了解，新品共有绿茶柑橘和桃子冰茶两种口味，其宣传片采用1999年夏季热门歌曲“Steal My Sunshine”封面，由艺术家T-Pain重新录制，以此突出新品的“童年”、“怀旧”主题。
来源：FoodTalks
台湾宜家花样宣传：爱很平价，但不廉价
台湾宜家最近又为平价商品进行一波花式宣传，虽然这次的主题有点狗血叫做「钱可以买得到爱吗？」但是看起来趣味性十足。
代言人
溪木源官宣木源面膜代言人王源
BREITLING百年灵宣布杨颖和黄景瑜为品牌代言人
近日，瑞士奢侈腕表品牌「BREITLING百年灵」在上海百乐门举行媒体发布会。品牌同时宣布演员 angelababy杨颖和黄景瑜成为品牌代言人。
来源：BREITLING百年灵
HEFANG宣布赵今麦成为品牌代言人
近日，HEFANG宣布赵今麦成为全新品牌代言人，同时发布「甜梦方糖系列」新品。
来源：HEFANG
科施佳官宣首位品牌形象大使曾黎
近日，光子美容仪品牌科施佳正式官宣演员曾黎作为品牌形象大使，将帮助品牌开拓广泛的用户市场。同时，为配合代言人官宣，618 期间科施佳还联合易梦玲、蛋蛋、张踩铃等多平台头部 KOL 进行全网传播。
来源：科施佳
秦岚正式出任 TORY BURCH 品牌代言人
6月21日——Tory Burch宣布演员秦岚出任品牌代言人，出镜品牌最新一季广告大片，倾情演绎品牌2023早秋系列。
来源：TORY BURCH
