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谷歌手机的新广告“吓晕”iPhone;KFCx超级QQ秀斩获戛纳创意节铜狮;王一博x阿道夫推出新品牌片|营销人的灵感库81期

更新:2023-06-24 14:48:08 阅读:397

「营销人的灵感库」专栏介绍:全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造,全球范围内收集一周精彩案例,供所有营销人欣赏和借鉴。

整理丨 Lumens

本周最热

谷歌推出Pixel手机新广告片,却狠狠嘲笑了苹果

手机品牌的广告片往往都很有创意,当涉及到头部品牌的时候更是如此。

近日,谷歌推出了一系列幽默的 Pixel 手机广告,嘲笑苹果的 iPhone 手机已经过时,无法与 Pixel 手机的新功能相比。这些广告以“BestPhonesForever”为标签,暗示 Pixel 手机是最好的手机,而 iPhone 手机只是曾经的辉煌。

这个系列广告的高潮部分在于,当谷歌Pixel 手机展示其最新的折叠功能之后,iPhone 则震惊地晕倒了。“现在是哪年了?我们有飞行汽车了吗?”iPhone 问道。虽然谷歌拿苹果开涮也代表着承认了苹果在手机行业的地位,但苹果手机在折叠功能上的沉默也为pixel的幽默广告片提供了一个绝佳的角度。截至目前,苹果还没有关于公司计划何时推出这种产品的消息。

KFC联合超级QQ秀开的跨次元炸鸡店,拿下了2023戛纳创意节铜狮

据最新消息,KFC×超级QQ秀《Re:Store》斩获2023戛纳创意节Creative Commerce铜狮。

肯德基联手超级QQ秀,携手代理商电通,进军「新次元宇宙」,开办跨次元炸鸡店,打造了一个玩家可以在其中轻松自在生活的虚拟场景。肯德基还为该元宇宙游戏定制设计了服装、商品、家具、名为“凤丸”的虚拟宠物以及专属的虚拟货币“鸡腿币”等。用户可以通过经营虚拟炸鸡店来赚取收入,所得到的“鸡腿币”,又可以用来购买虚拟家具以及其他资产。

在肯德基本次与超级QQ秀的合作中,拉近肯德基与年轻用户之间的距离,串联起年轻用户从欣赏到体验到互动的品牌传播路径。

更重要的是,本次活动从线上与现实世界的连接性入手, 打通线上线下联动模式。玩家在元宇宙打卡即可获得门店优惠券,而到门店购买指定套餐可获线上凤丸配饰兑换码,肯德基将把虚拟商店变成了一个实体业务接入的端口。

洞洞鞋够丑,但是它又火起来了

看起来平平无奇的洞洞鞋,今年又一次爆火了。根据魔镜市场情报的数据,在最近的几个月里,微博、小红书、抖音等社交平台上关于洞洞鞋的帖子数量超过20万篇。而洞洞鞋品牌Crocs在淘宝天猫平台销售额达到7964.73万元,比去年同期增长152.45%。

明明没有什么特色,但是洞洞鞋怎么就能在诞生十几年后还受到消费者的热烈欢迎呢?

被打扰的梅西赛场,意外带火了一个品牌

最近,在梅西对阵澳大利亚的比赛中,一位中国球迷冲进球场,与梅西等球员拥抱、击掌,并绕场一圈。虽然最后被十多名保安抬走,但是其引发的巨大舆论却意外带火了一个羽毛球鞋品牌。

网友们发现该球迷穿的是一双尤尼克斯羽毛球鞋,随着事件的刷屏,尤尼克斯羽毛球鞋也马上开始收割这波流量。不仅制作了相关的海报,还在直播间迅速与此事件关联,主播调侃,穿上这双鞋,12个保安也拦不住。

广告片

美团团购劝所有双标妈妈:不要那么省

LV 以温馨广告片献礼父亲节

LV在今年的父亲节发布全新广告片,展现父亲与孩子之间的日常互动,创造温馨的成长回忆。此外,LV 还献上精选父亲节臻礼,以此纪念这一重要时刻,诉说绵长爱意。

来源:路易威登

美团外卖父亲节给爸爸们送花

今年 618 同时也是父亲节,美团外卖发布广告片,解答「为什么父亲节要送爸爸一束花」,向各位爸爸送上节日祝福。

来源:美团外卖

优酷推出毕业季特别策划《席地而坐也是一种座》

优酷有力校园行毕业季特别策划,上映与蒲熠星联合导演并出演的毕业季态度片《席地而坐也是一种座》。人生的座位,是什么时候确定的,是校园里每个不经意的选择,还是在踏入社会的那一刻。‍

来源:超皮优酷君

王一博×阿道夫推出全新品牌大片

王一博成为阿道夫的代言人,也带来了由他演绎的阿道夫全新品牌大片,诠释“情绪不是一种状态,而是一个决定。”在持久的天然香气里,好心情也会持久在线。

来源:阿道夫视频号

小米徕卡影像:把父亲节过成“亲父节”

中国人的爱是含蓄的 但有些时候,我们需要一些大胆。典型的中国式父亲,沉默、含蓄、严肃。可这样“端着”,父子间又怎么能沟通感情呢?想融化爸爸这座大冰山,想和他更亲近一点,靠爸爸主动肯定是不行了。只能从做孩子的开始,大胆行动。

来源:STORY-NEWBE视频号

产品营销

adidas为梅西和阿根廷队点亮三颗星

为迎接梅西与阿根廷队的北京之行,adidas 将北京三里屯旗舰店的外立面 logo 换成代表阿根廷队的蓝白配色,并在标志下方点亮代表阿根廷队获得三次世界杯冠军的三颗星星。同时,adidas 也在线上线下渠道补货上市了诸多梅西&阿根廷专属系列产品。

来源:adidas

未卡VETRESKA品牌与肯德基推出多款联名

近日,「未卡VETRESKA」x「肯德基」推出联名套餐,并上线多款联名产品,包括蹲蹲桶宠物窝、说摆就摆电动薯条、来回拉扯蛋挞、溜了溜了炸鸡,自 6 月 19 日起在全国肯德基部分门店限量发售。同时,品牌还与肯德基推出线下主题联名门店,将于上海徐汇滨江、深圳红山落地。

来源:肯德基微信公众号

DISNEY × TOMMY HILFIGER 推出全新联名

为庆祝迪士尼 100 周年,TOMMY HILFIGER 推出全新 DISNEY × TOMMY 联名系列。该系列从日式漫画风格中汲取灵感,并将其融入到米奇和他的朋友们的形象创作中。米奇、米妮、普鲁托、高飞、唐老鸭和黛丝等经典 IP 首次进入大学校园,以全新视角阐释美式学院风,开启奇遇新旅程。

来源:瑞丽网

野兽派×丰子恺:用联名溜进大师笔下的悠悠夏日

近日,野兽派上线丰子恺的第一波联名:悠悠夏日长。野兽派用毛桃、夏荷、夜来香的香气,勾勒大师笔下惬意悠闲、童趣雅致的夏天。

来源:野兽派

立顿首次推出冰淇淋新品

近日,茶类知名品牌立顿加入冷冻零食赛道,推出新品冰淇淋:Pops of Sunshine。据了解,新品共有绿茶柑橘和桃子冰茶两种口味,其宣传片采用1999年夏季热门歌曲“Steal My Sunshine”封面,由艺术家T-Pain重新录制,以此突出新品的“童年”、“怀旧”主题。

来源:FoodTalks

台湾宜家花样宣传:爱很平价,但不廉价

台湾宜家最近又为平价商品进行一波花式宣传,虽然这次的主题有点狗血叫做「钱可以买得到爱吗?」但是看起来趣味性十足。

代言人

溪木源官宣木源面膜代言人王源

BREITLING百年灵宣布杨颖和黄景瑜为品牌代言人

近日,瑞士奢侈腕表品牌「BREITLING百年灵」在上海百乐门举行媒体发布会。品牌同时宣布演员 angelababy杨颖和黄景瑜成为品牌代言人。

来源:BREITLING百年灵

HEFANG宣布赵今麦成为品牌代言人

近日,HEFANG宣布赵今麦成为全新品牌代言人,同时发布「甜梦方糖系列」新品。

来源:HEFANG

科施佳官宣首位品牌形象大使曾黎

近日,光子美容仪品牌科施佳正式官宣演员曾黎作为品牌形象大使,将帮助品牌开拓广泛的用户市场。同时,为配合代言人官宣,618 期间科施佳还联合易梦玲、蛋蛋、张踩铃等多平台头部 KOL 进行全网传播。

来源:科施佳

秦岚正式出任 TORY BURCH 品牌代言人

6月21日——Tory Burch宣布演员秦岚出任品牌代言人,出镜品牌最新一季广告大片,倾情演绎品牌2023早秋系列。

来源:TORY BURCH

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