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自从苹果放弃使用英特尔芯片制造Mac，转为M系自研芯片，苹果便开启“一年一芯片”的节奏。
全世界都关注苹果在芯片上的动态，10月31日早8点，苹果开了一场“史上最短的发布会”，此次发布会的重点就是3nm的M3、M3 Pro和M3 Max，而新款14英寸、16英寸MacBook Pro以及24英寸iMac成了“陪衬”。
虽然制程上，M3系列非常先进，但性能上，依然有“挤牙膏”之嫌，市场充斥大量批评的声音。那么，M3有哪些信息值得我们关注？
3nm，姗姗来迟
在制程方面，苹果终于用上了3nm。
去年，苹果M2因未用上3nm而被业界疯狂吐槽。不过，苹果仅介绍了基于3nm的信息，详细信息未作披露。
根据台积电官方数据，其第一代N3制程对比第一代N5，同等功耗下性能提升10%~15%、同等性能功耗降低25%~30%，逻辑密度提升了70%，SRAM密度提升了20%，模拟密度提升了10%。
但是，N3的实际的性能、功耗、量产良率和进度等都未能达到预期，于是未来弥补这些缺点，台积电将希望放到了下一代N3E之上。
N3E修复了N3上的各种缺陷，设计指标也有所放宽，对比N5同等功耗性能提升15%~20%、同等性能功耗降低30%~35%，逻辑密度约1.6倍（相比原计划的N3有所降低），芯片密度约1.3倍。根据台积电最新披露的数据显示，N3E相比N3将带来5%左右的性能提升。
目前来看，苹果M3系列应该还是基于台积电N3制程工艺。当然，制程提升了，晶体管密度一定有所提升，而苹果官方则介绍，M3拥有250亿个晶体管（比M2多50亿个）、M3 Pro拥有370亿个晶体管、M3 Max芯片拥有920亿个晶体管。力大砖飞，照理来说，苹果理应取得很好的性能。
苹果也给出很好看的数字——M3系列芯片渲染速度与M1系列芯片相比最快可达2.5倍，高能效核心比M1中的相应核心分别快30%和50%，神经网络引擎也比M1系列芯片快60%。
但可别被苹果“骗了”，苹果这次“挖了个坑”。要知道，这样的数值对比的是M1系列，并非M2系列，如果带入到M2系列上，M3系列整体提升幅度在10%~20%左右，只能算常规升级。
还有谁没蹭AI热点？
在硬件方面，苹果开始不断追赶AI热点。
当然，不论如何，Mac依旧“金贵”。iMac只有M3一种标配处理器，基础版拥有8核CPU、8核GPU、256GB硬盘和8GB内存，起售价10999元，配备10核心GPU和512GB硬盘的版本，售价13999元。14英寸配备M3处理器的Macbook Pro售价12999元，配备M3 Max处理器的版本最高价格26999元。16英寸版本只有M3 Pro和M3 Max两个处理器版本，起售价19999元，最高31999元，支持多项选配。
M3系列整体变化对比，图源丨爱范儿
中央处理器（CPU）方面，根据苹果官方信息，M3、M3 Pro和M3 Max对架构中性能核和能效核均进行了优化，其中性能核比M1快30%，比M2快15%；性能核比M1速度提升最高达50%，比M2提升达30%。
图形（GPU）方面，一个亮点是引入了动态缓存这个新技术，另一个亮点是加入了硬件光线追踪。官方称，M3系列渲染速度与 M1 系列芯片相比最快可达2.5倍。当然，这些技术早在芯片界流行已久，也不是特别新了。
内存架构方面，M3系列采用定制封装的统一内存池，说白了，就是计算时能够访问同一数据，其容量最高可达24GB（M3）/36GB（M3 Pro）/128GB（M3 Max），加大内存主要是为了迎合AI大趋势，可让AI开发者运行包含数十亿个参数的规模更大的Transformer模型。
媒体处理引擎方面，M3既为H.264、HEVC、ProRes和ProRes RAW几种最常用视频编码支持加速，还首次支持AV1解码。
神经网络引擎方面，M3系列把它加强了一些。现在，AI是全世界市场最大增长点，甚至流传出一句“不做AI，就会被淘汰”。根据官方介绍，新的神经网络引擎比M1快60%，比M2快15%，而苹果列举了Topaz和Adobe Premiere两个例子。此外， 为了加强AI，苹果最近几年很下力气，不仅加大招聘力度，也并购了许多初创公司（自2018年起收购20多家），同时谨慎地开发自己的大型语言模型Ajax。
2018年起苹果收购AI相关公司案例不完全统计，图源丨集邦资讯
苹果做AI，凭什么？与其它智能手机相比，苹果拥有庞大的付费订阅用户基础，更有能力实现大语言模型服务的订阅盈利。
2023年8月，苹果CEO蒂姆·库克在Q3财报中强调，苹果的订阅服务，包括Apple Arcade、Apple Music、iCloud、AppleCare等，已经实现了创纪录的收入，并积累了超过 10 亿的付费用户。而在最近，苹果在“服务”收入的贡献还在不断增加。
苹果式对比，又来了
有媒体发现，苹果这一次，又使用了惯用的“伎俩”，即与早年的Intel芯片相对比。
24.7倍！13.1倍！再看MacBook Pro（Intel Core i7），都快差几百倍了。每一次，苹果的对比都是让人吃惊的，但要知道，英特尔都已经被苹果“遗弃”多久了，三年了，英特尔芯片早就变天了，这样对比属实有点不公平。
实际上，苹果早就是“混淆视听”的惯犯了。在M2发售之际，就有外媒发现，苹果许多数据对比对象竟然是四年前的双核酷睿i5（Core i5-8210Y）。
对于这种套路，苹果屡试不爽，这次也没有放过贬低英特尔的机会。
很多关注芯片的人时常发现，苹果是一个很会包装的公司，而由此带来的，是市场更多的耸人听闻，包括“秒杀i9”“笔记本最强芯”等溢美之词，但其实，苹果的升级幅度并不大，从营销角度上来看，苹果赢了。
消失的M3 Ultra
M3 Pro和M3 Max两种芯片，采用的是人们口中“胶水”的方式，用提高面积方式提升处理器性能，Ultra则是直接将两颗“粘”在一起的设计。
与此前爆料一致，M3 Ultra并没有在此次发布会上揭晓。据称，苹果公司计划在2024年推出一款高端的M3 Ultra芯片，该芯片将为Mac Studio和Mac Pro等设备提供更强大的性能。
事实上，对于Ultra来说，UltraFusion架构是关键。在M2 Ultra里，两块M2 Max芯片被拼接在一起，使用的便是UltraFusion架构。它是苹果的定制封装技术，使用硅中介层（interposer）将芯片与超过10000个信号连接起来，提供超过2.5TB/s的低延迟处理器间带宽。
那么，这个“胶水”又从何而来？答案在台积电，即台积电第五代CoWoS Chiplet。
要知道，AI起飞，英伟达被疯抢，产生许多急单，CoWoS产能被压榨殆尽，世界都在加紧加大产能。
至于M3 Ultra被延期，或许可以理解成为“胶水”不够用了，这或许要看台积电的脸色。
卖不出去的Mac，苹果献媚中国
本次发布会，其中有一个值得关注的点，就是发布会时间从传统的凌晨1点~3点改到了早上8点。为什么苹果突然这么贴心？可能是因为Mac真的卖不动了。
前不久，天风证券知名分析师郭明錤发布报告称，基于供应链出货情况，预估2023年Q4苹果MacBook同比下降25%~35%。自返校日活动结束之后，苹果新款15英寸MacBook Air的需求出现明显减少，预估2023年苹果MacBook出货量为1700万台，同比减少30%。
市场数据也证明了这一点，根据IDC数据，今年一季度，苹果个人电脑出货量同比下降40.5%，成为当季度降幅最大的公司。
苹果公司2022财报显示，Mac的收入达到401.8亿美元，约占其收入的11%。尽管比上一财年增长了14%，但今年销量与PC行业的其他行业一样放缓。
IDC初步数据显示，自2020年与英特尔分道扬镳、开始使用自己定制设计的芯片作为机器的大脑以来，苹果公司的Mac业务出现了复苏，市场份额大约翻了一番，达到近11%。
可以说，芯片是苹果公司拯救Mac市场的“最终奥义”，而现在，全苹果的希望都放在了M3上。
参考文献
[1] Apple：Apple unveils M3， M3 Pro， and M3 Max， the most advanced chips for a personal computer.2023.10.30.https://www.apple.com/newsroom/2023/10/apple-unveils-m3-m3-pro-and-m3-max-the-most-advanced-chips-for-a-personal-computer/
[2] 报告称苹果低调布局 AI 领域：已收购 20 多家公司，其订阅模式比友商更有优势 https://www.ithome.com/0/728/780.htm
[3] 性能暴涨！苹果M3系列发布：最高920亿晶体管，128GB统一内存https://mp.weixin.qq.com/s/PIyLsirNTFsboFVtlJAhdA
[4] Notebook Check：Apple does an Intel by comparing the 2022 MacBook Air with M2 with the MacBook Air 2019 with Intel Core i5-8210Y.2022.6.7.https://www.notebookcheck.net/Apple-does-an-Intel-by-comparing-the-2022-MacBook-Air-with-M2-with-the-MacBook-Air-2019-with-Intel-Core-i5-8210Y.625777.0.html
[5] EEtimes China：挤牙膏的艺术:苹果M2云评测.2022.6.9.https://www.eet-china.com/news/202206090952.html
[6] PConline太平洋科技："苹果发布三款M3芯片，卖不动的MacBook价格居然“明降暗升”！.2023.10.31.https://mp.weixin.qq.com/s/EopZwCNTEsLyzcZbzNXUCg
[7] 爱范儿：苹果史上最短发布会！一大波 Mac 新品来袭，最大彩蛋居然是 iPhone.2023.10.31.https://mp.weixin.qq.com/s/YESHyVhpxLq6fVfxfBBqEw
