2023年，对于智能手机市场来说，是充满变化又生机焕发的一年。而对于苹果来说，在领跑高端市场多年的情况下，终于在这一年摘掉了“高端市场”这一前缀，正式成为了新的全球市场出货量第一。
同时，苹果也在这一年持续进行着多赛道发力，除了惯例的iPhone、Mac系列迭代外，曝光已久的Vision Pro头显也终于正式与大家见面。这标志着苹果正在寻求传统设备之外的突破路线，苹果旗下的又一大新平台是否能够真正实现也足够引人注目。
苹果的“升”
2023年9月，苹果更新了iPhone 15系列手机。这次苹果仍旧带来了iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max四款机型。
外观设计方面，这一代iPhone并没有带来更大的变化，标准版本与前代基本一致，Pro版本则将静音开关改为了全新的操作按钮。外界对于这一调整一直有着不同的看法，也引起了不少用户的讨论。
与按键调整评价不一的情况不同，苹果为iPhone 15系列换用USB-C端口所收到的好评明显多了不少。而这也是这一代iPhone升级中最受关注的内容之一。
同时，苹果也为这一代iPhone带来了芯片、影像、数据传输等方面的升级。就设备本身而言，虽然创新性不高，但iPhone 15 系列是比较均衡的产品，Pro系列则提供了比较标准的高端旗舰方案。
与此同时，虽然2023年的iPhone迭代并没有带来突破性的产品升级，但在产品销售方面苹果成为了全年赢家。
国内市场方面，苹果在2023年的四个季度的销量排名分别为第二位、第四位、第三位以及第一位。很明显，前两个季度的变化主要是受iPhone 14系列的销售影响，而后两个季度的一路飙升则是由iPhone 15系列推动的。
在这样的发展趋势下，苹果以17.3%的份额占比登上了国内市场全年的销量榜首。
（数据来源：IDC）
全球市场方面，苹果在2023年的前三个季度都保持在了仅次于三星的第二位排名。而随着时间来到iPhone 15系列销量爆发增长的第四季度，苹果以24%的市场份额，排名第一。
（数据来源：Canalys）
借助着这样的迅猛势头，苹果取得了2023年全年智能手机市场出货第一的成绩，销量2.346亿，20.1%市场份额。相较于2022年，销量和份额占比均有所增长。（
数据来源：IDC）
iPhone系列，一直有着超高的外界关注度，也一直代表着苹果的在科技领域的探索成果。那么，除了iPhone，苹果是否还在探索新的发展方向呢？
苹果的“变”
在iPhone销售逐渐走高的背面，是创新的缺乏和后续发展的乏力。而在此情境下，苹果也在寻找突破的方法，并进行了实践。
2023年6月的WWDC 2023活动中，苹果带来了one more thing --- Apple Vision Pro。
这是一款在发布之前就被寄予厚望并获得了大量关注的产品。其正面是一整块以三维方式构造的层压玻璃，外框有一个按钮，还有一个数码旋钮。配备了苹果自研M2芯片和全新R1芯片。
目前，Vision Pro已经正式开售。按照现有的用户反馈来看，在获得不错的影音娱乐、轻量化移动计算体验的同时，也存在着过重的设备重量、基础功能完善度有待提高、眼动和手势追踪有时会出问题等缺憾。
事实上，就官方公布的设备功能规划和预期来看，这将是一款功能齐全，且十分具有野心的产品。但3499美元（约合人民币25000元）的起售价也显示了这一代的Vision Pro应该并不是一款会大面积覆盖普及的产品。
综合来看，苹果希望通过Vision Pro来打破目前市场模式，开辟出新的发展路线，继续保持在科技领域的领先地位。但很显然，按照目前的情况来看，Vision Pro的发展还需要一段不短的时间。
除了发布全新的Vision Pro，苹果还在2023年带来了iOS侧载。
虽然按照苹果官方消息其仅开放了欧盟市场的第三方应用商店，但这也意味着iOS出现了变化的可能。而这对于苹果用户来说则是十分重要的。
总结
纵观苹果2023年全年的表现和动作可以发现，虽然iPhone销量节节攀升，但这并不足以让苹果把iPhone当做唯一的发展方向。无论是Vision Pro的发布，还是iOS侧载，都代表着苹果发展过程中的新思路。
这一年围绕着苹果的大致只有两个字“升”和“变”。“升”是销量登顶，而“变”则是在一片繁荣之中寻找下一个发力点继续引领市场。
