自iPhone 15系列推出以来，苹果在全球手机市场的表现出现了一定程度的疲软，特别是在中国市场。为了应对这一挑战，自农历春节以来，苹果在国内市场对iPhone进行了多次降价，其中在618大促期间，官方降价幅度更是创下了历史新高，最高降幅达到了2350元。
根据中国信息通信研究院的统计数据，苹果的降价策略已经开始显现效果。今年5月，国内iPhone的出货量同比增长了40%，延续了4月的增长势头。信通院公布的数据显示，5月份中国外资品牌手机出货量从去年同期的360.3万部增至502.8万部，增加了142.5万部。尽管数据没有明确指出是苹果公司，但作为外资品牌手机市场的主导者，苹果的出货量增长在很大程度上推动了这一整体增长。
到目前为止，苹果已经连续两个月实现了显著的出货量增长，4月份的国内出货量同比增长了52%，这主要得益于官方的促销降价活动。这种降价策略反映了苹果在中国市场面临的激烈竞争环境，尤其是在华为等本土品牌回归后，对iPhone在高端市场份额构成了巨大挑战。
