苹果手机近期在价格方面确实经历了显著的下调。根据2025年1月4日的数据，苹果天猫官方旗舰店针对iPhone系列提供了最高1000元的直降，这一折扣力度明显大于此前苹果官网的最高800元优惠。在1月4日0点-20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起。此外，iPhone 、iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等全线产品都开启了官方惊喜直降，叠加苹果惊喜券和分期免息后，达到了官方渠道的全网底价。
其实iPhone 16系列在苹果官方渠道的首次降价发生在2024年10月的天猫“双11”活动中，提供了500元的促销优惠。
这些频繁的降价活动反映了苹果在中国市场的危机感，尤其是在华为回归后面临的竞争压力。近年来，苹果在中国市场的销量和市场份额有所下滑，这也可能是苹果采取更大力度降价促销的原因之一。
