北京时间6月6日凌晨1点，苹果公司举行了2023年全球开发者大会。会上，苹果正式发布了Apple Vision Pro混合现实头显，其售价高达3499美元（折合人民币约为24911元）。
受高定价、上市晚等因素的影响，苹果当天开盘一路高歌猛进的苹果股价，迅速跳水，尾盘一度跌超1%，最终收跌0.76%。同时，A股苹果产业链股价大跌。
6月6日，有虚拟现实设备制造商向南都记者表示，Apple Vision Pro定价符合苹果一贯的作风。“我们算了下成本，应该超过了1600美金。”
苹果股价跳水，拖累产业链
多年前便有发布计划的苹果MR（增强现实）产品，终于亮相今年全球开发者大会（WWDC）。
6月6日凌晨，苹果公司举行了2023年全球开发者大会。会上苹果正式发布了Apple Vision Pro混合现实头显，该头显是苹果8年前发布Apple Watch后首次推出的全新类别产品，且相关“果粉”已被苹果放过多次关于该产品的鸽子。
苹果称，该款名为“Apple Vision Pro”的混合现实头显是一款全新的空间计算设备。用户能通过Vision Pro用眼睛和手在周围空间中应用相关程序，也可通过语音进行搜索，不少能在iPhone与mac中做到的事情，如看电影、打视频电话、办公等事务都能通过Vision Pro实现，一言以蔽之，Vision Pro成为了iPhone 和mac在空间中的延伸。此外据介绍，Vison Pro同时搭载了M2和全新的R1芯片，R1芯片是苹果公司专门为这款产品研制的芯片，主要负责数据传输。
迪士尼CEO罗伯特·伊格尔也参加了苹果WWDC23，他在预先录制的视频中表示，一旦Vision Pro发货，迪士尼将为其提供流媒体服务。
值得一提的是，脸书（Facebook）的母公司Meta官网6月1日发布的消息称，Meta Quest 3将于2023年秋季发售，128GB的定价为499.99美元（折合人民币约3562元）。此外，2022年9月，字节跳动旗下的PICO，在内国市场发布的PICO 4，搭载第一代高通骁龙XR2芯片，售价2499元起。它们都比苹果的Vision Pro便宜得多。
此外，苹果方面表示，Apple Vision Pro将到2024年初才会在美国发售，这意味着苹果Vision Pro将错过“黑色星期五”、圣诞节等销售黄金期。
就在Vision Pro 3499美元的价格公布后，苹果公司股迅速跳水，尾盘一度跌超1%。同时，A股苹果供应链股价表现亦不容乐观。截至6月6日收盘，歌尔股份下跌6.85%，立讯精密下跌7.34%，长盈精密下跌18.92%、鹏鼎控股下跌3.17%、兆威机电和清越科技直接跌停。
“卖两三百万台应该没有问题”
在WWDC开始前，知名苹果分析师郭明錤发表了他对苹果即将发布的AR/MR头显的看法。郭明錤表示，在头戴设备方面，如果苹果的AR/MR头显发布成功，它将对3D交互设计和3D计算机图形学带来极大影响，就像ChatGPT对AI和AIGC（生成式人工智能）所产生的影响一样。
昨日，深圳市虚拟现实行业协会会长、深圳市恒必达电子科技有限公司董事长雷鸣向南都记者表示，其定价其实符合苹果一贯的作风。“我们算了下成本，应该超过了1600美元，这个定价很正常，可能量产后成本会降下来。”
但在消费者的接受度方面，雷鸣则表示Vision Pro可能需要一个“切水果”时刻。“消费者的接受度方面，其实需要一个爆发式应用来引领。就像iPhone时代的《愤怒的小鸟》、‘切西瓜’、《地铁跑酷》游戏一样。”
同时，雷鸣还指出，此次苹果MR眼镜的发布在显示、大空间算力方面都起到了一定程度的引领作用，对整个产业而言无疑是注入了强心剂。“这款产品不只是显示屏，也是具有大空间算力的产品，从‘科技尝鲜’的角度看，以苹果的体量卖两三百万台应该没有问题，最重要的是，它也会带动其他MR产品的消费，毕竟苹果做了一个太好的‘广告’。同时，各种企业也会注入更多资金去发展。”
早在六七年前，苹果便透露正在研发相关XR设备，曾以iPhone、Mac重新定义手机与电脑的苹果无疑有着非常强大的号召力，也引起了一番赛道投入风潮，Meta、字节跳动等企业皆投入了重金，但XR赛道在这两年有降温的趋势。随着Meta、苹果于近日竞相发布头显产品，XR赛道或有望再次热闹起来。
值得一提是，市调机构IDC今年3月份发布报告指出，2022年全球AR/VR头显出货量为880万台，同比下降20.9%。IDC表示，由于市场厂商数量有限，宏观经济环境充满挑战，而且消费者的接受度低，这种下降并非完全出乎意料。尽管经济低迷，但Meta的出货量占比在2022年依然接近80%。排在第二位的是字节跳动旗下的PICO，份额达到10%，大朋VR、HTC和爱奇艺分别占据3至5位。
采写：南都记者 林文琪
