6月6日，苹果公司在2023年全球开发者大会（WWDC）上发布了首款混合现实（MR）头显AppleVisionPro，该头显设备采用双芯片设计，并搭载了全新的VisionOS操作系统，售价为3499美元，折合人民币25000元左右。
长期从事消费电子行业研究的相关人士向银柿财经表示，苹果的这种高定价策略，符合其一贯作风。高价发布的新品天然会过滤掉普通消费者，其主要面对的是果粉、专业人士以及研究机构。
据悉，VisionPro将虚拟空间和现实空间的融合作为重点，苹果在头显内外部都进行了新的设计。外部，产品搭载有“Eyesight”功能，在VisionPro外部配备一块OLED屏幕，以保证使用者在佩戴后，头显可以实时映射出使用者的眼部，以呈现“透视感”。而从使用者视角出发，头显的内部环境在多个摄像头的帮助下，可以实时显示外部情况，从演示来看，各类App可以悬浮在用户的房间内以便随时操控。
其实，苹果公司研发苹果眼镜的历史大约可追溯到十年前，当时就有爆料称苹果在研发iGlass领域的产品，但首款头显设备AppleVisionPro的正式亮相却相隔了十年之久。
对此，库克给予了很高的期待值：Mac带我们进入桌面计算时代，iPhone带我们进入移动计算时代，AppleVisionPro将带我们进入空间计算时代。库克用“首个空间计算系统平台”的概念来形容苹果对VisionPro的定位。
一个事实是，当前XR设备的市场基数仍较低，产业链尚处于培育期，市场还在等待消费级设备、现象级应用的出现。尤其是硬件产业链还未成熟，刚需场景缺乏，虽然目前存在一些十分成功的C端消费者应用，但仍然比较稀少，核心的刚需应用不足。市场同样也对VisionPro的续航时间、散热和重量等问题提出了质疑。
不过，划时代的消费电子在刚亮相的时候总会受到各种质疑，一方面是产品形态打破了消费者的思维惯性，另一方面是产品本身确实会存在不足，但大多数诸如功耗、散热。续航等问题，都将随着技术的迭代和产品的迭代一一解决。行业内相关分析师认为“最重要的是苹果的这款头显为可穿戴MR设备行业所带来的启示，虽然苹果并非第一个发布MR头显的公司，但凭借在消费电子领域的地位，苹果的一举一动将引领整个行业的技术变革和创新方向。”值得注意的是，苹果本次发布的MR头显在芯片算力、超高清分辨率、照片级3D人像实时渲染、眼动追踪、裸手交互、双向透视、虹膜识别实现了业内突破性创新。
IDC指出，目前智能手机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急于探索新的增长点。如今，在叠加元宇宙、AIGC等技术井喷式发展，VR眼镜/MR头显被认为是新一代计算机设备的增长点。
“AppleWatch在2014年发布时，并没有多少人对这个耗时许久的项目给予多好的评价，但几年之后，世界变了。智能穿戴开始流行，AppleWatchSeries1早在2018年二季度就已经是全球最畅销的智能手表了。如今的VisionPro目前所处的境地和AppleWatch发布之初一样。”另一位私募基金分析师向银柿财经表达了他对苹果头显的乐观看法。
其认为，苹果的生态强大，后续应用场景有望持续拓展，后续伴随现象级的应用推出，将更加确定其发展路径和放量节奏，后续具备一定的降本增效空间。VisionPro后续迭代对客户感官的提升有望使其复制Applewatch的发展，低开高走。中长期来看，相关产业链上的企业将受益。
天风国际分析师郭明錤此前就预测，除立讯精密（002475.SZ）外，负责MicroOLED显示器生产的索尼、负责双处理器生产的台积电、主供机壳的长盈精密、负责相机模组生产的高伟电子与负责外接电源生产的歌尔股份五家公司都将有所驱动，其中高伟电子因营收规模最小而将成为受益者。
另据招商电子鄢凡团队的报告，建议重点关注单机价值较高且相对低估的Vision系统及零部件深度整合者立讯精密，摄像头主力供应商高伟电子，IPD瞳距调节模组独家厂商兆威机电，金属结构件供应商长盈精密，并关注领益、德赛、歌尔、鹏鼎、东山等，如后续销量超预期，则还可关注设备链条厂商智立方（机械）、华兴源创（机械）、赛腾股份（机械）、荣旗科技（机械联合）、博众精工（机械）等，其他标的可关注信濠光电、比亚迪电子等。
