苹果公司首款混合现实（MR）头显预期定价高昂，这符合该公司历来的定价策略。据报道，预期零售价格为3000美元，这是Meta's Quest Pro（即使在永久性的500美元降价后）的三倍。然而，要在每个单元上实现利润，苹果似乎无法避免采用高品质的零部件。
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来自亚洲的报告指出，预期的材料总成本（BOM）在1300至1600美元之间。尽管这大幅低于头显预期零售价的一半，但并未包括苹果在研发上的投入，据彭博社报道，苹果头显设备的年度研发费用已经超过10亿美元。
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以3000美元的价格销售，其利润率仍低于该公司的畅销产品，如iPhone系列。最近的估算将1099美元的iPhone 14 Pro Max的生产成本定在约每台464美元。
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那么，究竟是哪些部件导致苹果VR/AR头显成本如此之高？根据民生电子的报告，最昂贵的部件是micro OLED显示屏，其价格在280至320美元之间，其次是头显的14个摄像模组，价格为160美元。两个芯片的价格约在120至140美元，而装配成本预计在110至120美元。
Micro OLED（微型有机发光二极管）在虚拟现实（VR）和增强现实（AR）头显中的运用，具有许多明显优势。首先，Micro OLED显示器能提供出色的对比度和丰富的色彩，得益于每个像素都能自发光，无需外部背光源，从而能展现深邃的黑色并拥有无穷对比度。其次，Micro OLED的体积更小，因此像素密度更高，使得头显能提供更清晰、更锐利的图像，大幅提升用户体验。
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此外，OLED像素的响应速度快，几乎无拖影，这在VR和AR应用中极其重要，因为任何图像延迟或拖影都可能引发用户不适感。而Micro OLED显示技术有效解决了这一问题。在功耗方面，OLED显示器通常比其他显示器类型更节能，这对于便携设备极其重要，因为它有助于延长电池寿命。最后，Micro OLED屏幕可以做得非常薄，重量轻，甚至可以进行一定的弯曲，这对于头显设备的舒适性和便携性有极大的帮助。然而，其显著的缺点就是价格高昂。
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几个上千美元级别的部件，以及一系列两位数的部件（如95美元的框架，70至80美元的镜头模组和80至90美元的3D传感器等）使得材料的总成本达到约1400美元。加上发货和运输的成本，苹果的最终成本被“保守估计在1600美元之内”。
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尽管成本高昂，但考虑到苹果在技术创新和用户体验上的优势，以及其深厚的品牌忠诚度，其虚拟现实/增强现实头显在市场上的成功仍有可能。另一方面，高昂的价格策略也可能在一定程度上限制了产品的市场覆盖率，这可能会对苹果的长期增长产生影响。然而，这款产品能否成功，只有时间才能证明，我们期待看到其在市场上的表现。
