5 月 29 日，苹果宣布第一次以官方形式参与天猫 618 折扣活动，苹果天猫官方旗舰店 iPhone 11 等全线产品支持跨店满减（每满 300 减 40）及提供 150 元会场优惠券，相当于全场 8 折起。
其中也包括 4 月刚刚发布的最新苹果手机 iPhone SE，苹果官方出资降价 200 元，并支持 12 期分期免息。
据此，在天猫 618 购买 iPhone SE 新机，在 12 期分期免息的情况下，相当于每天只花 8.6 元。此外，苹果官方 iPhone 11 全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR 等产品最高直降幅度达 1830 元。
以 iPhone 11（128G）为例，官网售价为 5999 元，只要任意跨店再购买 1 元商品，跨店满减优惠将达 800 元，iPhone 11（128G）叠加完所有折扣最终到手价将为 5049 元，同时支持天猫 12 期分期免息，相当于消费者每天只花 13.8 元。
AppleStore 天猫官方旗舰店与苹果官网一样，均为苹果团队官方自营，提供的产品也是官方行货。但苹果官方让利也独家在 AppleStore 天猫官方旗舰店，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与。
5 月 25 日天猫 618 预售首日，天猫平台苹果产品预售火爆，iPhone 系列同比增长超 170%，iPad 系列同比增长超 300%，其中来自三至六线城市成交占比超 60%，进一步满足苹果零售店覆盖不到的低线市场。
