划重点：
- 1 鉴于搜索是智能手机、电脑上最常用的工具之一，苹果多年来始终在考虑推出自己的搜索引擎以取代谷歌搜索。
- 2 谷歌前高管詹纳安德里亚带领的团队已经为苹果应用商店、地图、Apple TV和新闻等服务建立了自己的搜索引擎。
- 3 据推测，如果苹果推出搜索引擎，可能会创造出与苹果智能手表Apple Watch规模相当的收入流。
多年来，苹果公司始终在考虑打造自己的搜索引擎，以取代谷歌成为其设备上的首选搜索引擎。
理由在于，搜索是智能手机、平板电脑和台式电脑上最常用的工具之一，而苹果的一贯做法是拥有其产品背后的核心技术。这还牵涉到数十亿美元的利润。目前，苹果从谷歌的搜索广告收入中抽成，这笔交易近年来每年颗为苹果带来约80亿美元。可以想象一下，如果苹果拥有自己的搜索引擎，它显然能够赚取更多的钱。
如果苹果成功推出了自己的搜索引擎，假设它能以与谷歌相同的价格出售广告和搜索时段，它可能会创造出与苹果智能手表Apple Watch规模相当的收入流。这种情况发生的可能性很小，但即使苹果搜索不能完全匹敌谷歌，该公司也可能通过内部搜索创造更多的收入。
苹果知道这一点。这也是谷歌多年来始终在改进搜索技术的原因之一。即使苹果没有推出与谷歌竞争的产品，这项工作也会给它带来其他的好处:苹果可以提高其非网络搜索能力，而且它可以在与谷歌的定价谈判中作为重要筹码进行讨价还价。
谷歌可能在搜索领域占据主导地位，但该公司仍然需要苹果及其数十亿用户。只要双方的合作协议还存在，苹果就有动机将其客户转向谷歌。苹果越是推广谷歌搜索，它赚的钱就越多。
一位参与交易的人士透露，调整苹果和谷歌的激励机制是协议的重要组成部分。如果苹果愿意，它可以把所有的用户都引到DuckDuckGo搜索引擎上，但这只会伤害到苹果自身。
不过，如果这家iPhone制造商的内部搜索技术达到最佳状态，从理论上讲，苹果可以为客户提供比谷歌更集成、更私密的解决方案。公众已经看到了这种未来，苹果已经为其应用商店、地图、Apple TV和新闻等服务建立了自己的搜索引擎。
前谷歌高管约翰·詹纳安德里亚(John Giannandrea)现在负责苹果的机器学习和人工智能，他手下有个庞大的搜索团队。在过去的几年里，他的团队为苹果应用开发了下一代搜索引擎，代号为“Pegasus”。这项技术可以更准确地显示结果，已经在部分苹果应用中使用，但很快就会推广到更多的应用上，包括应用商店本身。
但苹果在搜索方面所做努力的最佳证据是Spotlight，它可以帮助用户在他们的设备上查找信息。在几个iOS和macOS版本之前，苹果开始在这个工具中添加网络搜索结果，将用户直接指向可能回答他们问题的网站。在不同的时间点，这些搜索结果要么由微软必应提供，要么由谷歌提供。Siri也利用这项技术提供网页搜索结果。
詹纳安德里亚的团队现在正在寻求将苹果的搜索功能更深入地整合到iOS和macOS体验中，并有可能通过其新的生成式人工智能工具来支持这项技术。
几年前，苹果公司推出了一款名为Applebot的网络爬虫。就像谷歌和微软的爬虫一样，这个系统在互联网上搜索，为未来的搜索结果索引网站。它的存在本质上是为了寻找可以提供给Siri和Spotlight用户的网站。
苹果也有自己的广告技术团队，如果它的搜索野心扩大，这将对其有所帮助。该团队负责管理应用商店的搜索广告功能，向苹果新闻(Apple News)、股票和天气应用投放广告，并负责谈判流媒体体育的广告交易。该团队已经具备了成为网络搜索广告团队所需的许多技能。
需要明确的是，与谷歌搜索相比，Spotlight和应用搜索的核心技术依然有限。但如果苹果真想打造自己的完整搜索引擎，它确实已经具备了基础。
人工智能也给了苹果一个潜在的机会。该公司的机器学习团队始终在寻找新的工程师来研究搜索技术，苹果也进行了一系列收购，这些收购可能为搜索引擎奠定基础。2019年，该公司收购了由前谷歌员工创立的、基于人工智能的搜索引擎Laserlike。该团队的许多高管后来都回到了谷歌，但该团队仍在苹果工作。
苹果本可以收购必应，但它没有。上周曾有媒体报道称，微软试图剥离必应，将其出售给苹果，以使其成为iPhone和其他设备的默认搜索引擎。苹果负责服务业务的高级副总裁埃迪·库伊(Eddy Cue)对这笔交易犹豫不决。
库伊曾表示，苹果认为没有必要开发自己的搜索引擎，因为谷歌的搜索引擎是最好的。但这种说法虽然可能是对的，但可能更多的是为了保护谷歌免受监管机构的反垄断调查。如果美国认定谷歌违法，该公司与苹果的交易可能会破裂，这将使库伊的服务部门损失数十亿美元。
从长远来看，谷歌可能是最好的选择，除非苹果认为自己有更好的搜索功能。苹果已经在自主设计芯片，运营应用商店、在线销售音乐，提供视频和游戏服务，并拥有堪与谷歌竞争的内部地图应用。它唯一缺少的是一个成熟的苹果搜索引擎。虽然现在尚不能确认苹果何时会推出搜索引擎，但时间可能比我们想象的更早。（文/金鹿）
