苹果官宣新品发布会：这一次，早上见！
赶在西方万圣节到来前，苹果要举行今秋的第二场发布会，它可能是今年苹果的最后一场新品发布。
据苹果官方微信，当地时间10月24日，苹果宣布将在10月30日下午5点（北京时间10月31日上午8点）举办发布会。
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据报道，本次发布会主题为来势迅猛，可能指发布会时间为万圣节前夜且新品与“快”有关。多方猜测称苹果将发布搭载M3芯片的MacBook Pro。
8月已有报道称苹果一直在车市搭载新款M3芯片的MacBook Pro，据称新款MacBook Pro，现已投入量产，并可能很快发货。
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在苹果官宣发布会之后，知名分析师郭明錤发文称，本次发布会的重点预估为M3系列芯片，可能包含M3、M3Pro 和M3 Max 芯片。
据报道，10月25日，跟踪苹果产业链多年的分析师郭明錤发布报告也指出，他相信苹果公司(APPL.US)于北京时间10月31日上午8点进行的新品发布会的焦点会是配备M3系列处理器的MacBook Pro。
郭明錤先前预测今年可能不会发布的原因是因为23Q4生产量很少，故若苹果在11-12月发售新款MacBook Pro，除非需求弱，否则供应紧张可能会持续到2024年Q1。
就郭明錤所知，苹果认为2023年MacBook出货量显着衰退主因为M2算力升级有限，郭明錤认为这是Apple宁可让M3系列MacBook Pro在产量还不大时就发布，而不继续供应M2系列MacBook Pro的原因。理论上M3应该会有更显着的效能升级。
当地时间9月12日，苹果发布了公司最重要的新一代硬件设备iPhone 15系列，同时发布的其他主要硬件只有两款智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2，以及适配USB-C接口的第二代AirPods Pro耳机，Mac电脑和iPad平板电脑等硬件“缺席”。
有评论称，这次发布会的主题Scary Fast强调一个“快”，苹果“Scary Fast”发布会的举办时间正是西方万圣节前夕，Scary的意思是“恐怖的，吓人的”，符合万圣节的氛围，而“Scary Fast”的字面意思是“快得吓人”，或许在暗指M3芯片的性能。
消息称，虽然苹果公司通常在10月份发布新的iPad，但该公司要到明年春天才会更新其平板电脑产品线。
据悉，苹果正致力于对iPad mini、Air和入门级机型进行更新，以提高性能。苹果还将于明年推出一款改进型iPad Pro，这款产品将使用OLED显示屏，与iPhone的显示屏相匹配。苹果从2017年首次在iPhone中采用OLED屏幕，并于2020年开始在iPhone系列新品中全面普及OLED屏。
