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苹果发布三款M3芯片,卖不动的MacBook价格居然“明降暗升”!

更新:2023-11-01 09:51:31 阅读:392

在两年前的iPhone 13发布会上,苹果产品营销副总裁Kaiann Drance这样评价竞争对手,“友商们还在苦苦追赶苹果两年前的芯片”。虽然明面上说的是手机芯片,但在个人电脑领域,苹果M系列芯片同样也适用,每次M系列芯片发布会,苹果总会在PPT里“吊打”英特尔、AMD等友商。

但现在情况不同了。一周前,高通发布了PC芯片“骁龙 X Elite”,发布会上,高通回敬了曾经的嘲讽。

高通首席执行官Cristiano Amon表示,骁龙 X Elite在单线程性能方面比苹果12核的M2 Max和英特尔14核酷睿i7-1355U更强。高通称,骁龙X Elite在单线程性能方面,可在功耗低30%的情况下实现M2 Max的峰值性能。

从2020年苹果宣布转战ARM架构,自研个人电脑芯片以来,苹果的M系列芯片为其赢得了一片赞誉。曾经它确实有嘲讽对手的底气,但现在,面对对手在技术和市场上的快速追赶,苹果必须更积极地应对了。

10月31日,苹果发布了新款M3、M3 Pro、M3 Max处理器,以及三款新Macbook Pro和新24寸iMac,但过去一直和M系列芯片首发的新款Macbook Air这次并没有一同更新。

值得一提的是,这是苹果首次在一场发布会同时推出三款M系列芯片和三款Macbook Pro。不禁让人感叹“苹果牌‘牙膏’被挤爆了?”很可惜,这只是一种错觉。

苹果此次发布会主题为“来势凶猛”,某种意义上说,它也可以形容苹果面对的竞争对手。

M3性能优异,但仅此而已还不够

M3系列芯片采用和A17 Pro一样的台积电3nm工艺,引入一项全新技术“动态缓存”,并且搭载了新一代图形处理器。具体来说,M3系列芯片渲染速度与M1系列芯片相比最快可达2.5倍,高能效核心比M1中的相应核心分别快30%和50%,神经网络引擎也比M1系列芯片快60%。

但苹果非常“心机”的一点是,M3系列芯片的对比基点并不是上一代的M2系列,而是三年前发布的M1,以及两年半前发布的M1 Pro和M1 Max。

和前两代一样,M3、M3 Pro、M3 Max的主要区别在CPU、GPU的核心数,以及最大统一内存上:

M3采用8核CPU,10核GPU,最高支持24GB统一内存,速度最高比M2提升20%;

M3 Pro采用12核CPU,18核GPU,最高支持36GB统一内存,速度最高比M2 Pro提升10%;

M3 Max采用16核CPU,40核GPU,最高支持128GB统一内存,速度最高比M2 Max提升20%。

综合来看,如果对比上代M2系列芯片对比,M3系列芯片的整体性能提升幅度在10%-20%左右,只能算常规一次升级。

M3系列芯片还首次支持硬件级光线追踪,不过,影响这项功能发挥的最大问题是,现阶段Mac平台压根就没有多少游戏,甚至开发平台也不够完善,支持光追更像是一个跟上友商步伐的象征性行动。

M3系列芯片的最大不足不在于性能,而是硬件兼容性。骁龙X Elite可以支持外接显卡,而M系列过去均不支持,发布会上M3系列同样没有提及相关功能。虽然M3系列芯片引入了增强型神经网络引擎,可用于加速机器学习(ML)模型,但与三年前的M1系列芯片相比,新的神经网络引擎最高只带来了60%的速度提升。相比更广泛用于机器学习的英伟达40系显卡,几乎不在一个水平。

如今,显卡早已不是“打游戏”的专属,而是成为AI、深度学习等专业工作的必需品之一,尤其是英伟达显卡。对自诩“专业个人电脑”的Mac来说,不能外接英伟达显卡,就意味着很大程度上已经和这部分用户无缘。

当然,如果“生产力”指的是视频创作和文字办公的话,新款Macbook Pro依然是最好的笔记本电脑之一。

Mac销量低迷,苹果需要更多新品刺激

事实上,M3系列芯片和新Mac对苹果来说不仅仅是一次常规的产品迭代,在这个时间节点,它还承担着挽救Mac销量颓势的重任。

前不久,天风证券知名分析师郭明錤发布报告称,基于供应链的出货情况,预估2023年第4季度苹果MacBook同比大幅下降25%-35%。他表示,自返校日活动结束之后,苹果新款15英寸MacBook Air的需求出现明显减少,预估2023年苹果MacBook出货量为1700万台,同比减少30%。

市场数据也证明了这一点,根据IDC数据,今年一季度,苹果个人电脑出货量同比下降40.5%,成为当季度降幅最大的公司。

在刚刚过去的三季度,苹果依然没能止住下滑势头,出货量同比下滑23.1%,“卫冕”下滑之王。

原因既有PC市场整体下滑的因素,但更多还是苹果自己的问题。郭明錤非常直白地表示,“苹果2023年MacBook出货量明显下降的主要原因,是M2系列芯片升级幅度有限,没有充分刺激消费者的升级热情。”

他给苹果开出的“药方”是:发布3nm工艺的M3芯片吸引用户。但同时也严谨地表示,“这项策略(是否会成功)仍有待观察”。

苹果可能也意识到了这一点,所以才选择三款芯片齐发,并且还降低了新款Macbook Pro 14英寸的起售价。发布会上苹果颇为得意地说,“过去Macbook Pro 14英寸的起售价是1999美元,而现在起售价仅1599美元”。

但如果仔细观察你就会发现,新款Macbook Pro的售价“降了,但没完全降”。

明降暗升的价格

新款MacBook Pro取消了此前带Touch Bar、13.3英寸老模具,现在都是统一外观,尺寸有14英寸和16英寸可选,版本区别主要在芯片核心数和统一内存上,目前国行售价已经公布:

搭载M3芯片的MacBook Pro只有14英寸可选,8GB+512GB起售价12999元;

搭载M3 Pro芯片的MacBook Pro有14英寸和16英寸可选,18GB+512GB起售价16999元;

搭载M3 Max芯片的MacBook Pro只有16英寸可选,36GB+1TB起售价27999元。

从内存规格上看,搭载M3芯片的基础款MacBook Pro,相比采用了13.3英寸旧模具、搭载M2芯片的MacBook Pro(起售价9999元),存储提升了256GB,但售价贵了足足3000元。

搭载M3 Pro的MacBook Pro 14英寸则在基础款上提升了2GB的统一内存,但起售价则贵了1000元。

苹果说谎了?那也没有,因为苹果说的是“14英寸MacBook Pro的起售价”降低了400美元。但如果我们以“基础款Macbook Pro”这个指标来看,三款新Macbook Pro无疑都是涨价。

“好消息”是这次苹果总算“大方”了——现在你只需花1500元可以买到512GB存储了(过去只能买到256GB)。当然,这个价格除了微软外,依然可以称之为“金子”内存。购买同样大小(512GB)的存储空间,Windows轻薄本几乎只要苹果一半的价钱(500元-800元)。

发布会结尾,库克迫不及待地表示,“换Mac的好时机到了”,显示出对M3系列芯片和新Macbook Pro寄予的厚望。

但就它们的升级幅度和价格来说,苹果可能还没有展示出足够的诚意。

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