文/杨剑勇
2023财年第四季度（截至2023年9月30日），苹果营收895亿美元，同比下降1%，这是营收连续四个季度下滑。全财年营收也下降2.8%为3832.85亿美元。由于消费者降低了对个人电脑、智能手机、平板等换新欲望，苹果Mac、iPad、智能家居产品现均存在下降局面。
其中，Mac营收大幅下降超三成。第四财季的Mac营收76亿元，同比下降34%，Mac在整个财年营收减少108亿美元，由2022财年营收401.77亿美元下降到2023财年的293.57亿美元，同比下降27%。由于经济不确定性，PC需求总体缓慢。Gartner早前的报告指出，个人电脑市场出现了初步的稳定迹象，但PC需求从2024年开始才有望恢复增长。
不过，库克则表示，九月份季度营收刷新纪录，服务营收则创下了历史新高。财报数据显示，苹果来自服务板块在第四财季营收为223亿美元，同比增长16.29%，全财年营收862亿美元，同比增长9%。而iPhone15系列机型在9月发布，继而使得该季度iPhone依然保持稳定，同比增长2.8%为438亿美元。只是全财年下降2.38%，全年iPhone总营收2005.83亿美元（约1.46万亿元人民币）。
要知道，全球手机市场依然低迷。Canalys的数据显示，2023年第三季度，全球智能手机市场下降1%，出货量达2.946亿部。其中，苹果出货量达5000万部，同比下降6%，全球市场份额为17%，位居全球第二。然而，结合财报来看，该季度iPhone营收正增长，显示出受iPhone 15需求拉动明显。
遗憾的是，苹果公司来自大中华区营收同比下降2.5%为150.84亿美元，低于市场预估。要知道，在高端智能手机市场上，因核心缺少华为这个重量级对手，其它安卓厂商，在高端手机因无法与苹果抗衡，由此，在过去很长一段时间内，苹果在大中华区的收入不断创新高。
从一定程度上来看，苹果是华为手机受阻后最大受益者。在大中华地区的营收，也有评论指出，华为Mate 60系列的热销或对苹果产生了一定影响。Canalys发布的报告显示，2023年第三季度，iPhone在国内出货量为1060万台，同比下降6%，市场份额位居第三。
根据机构数据显示出iPhone在国内需求有点平淡。此外，华为通过自研SoC与鸿蒙提供了完善的生态体验，华为Mate新品发布，市场份额持续攀升，逐渐逼近头部厂商。能看出华为Mate 60热销给苹果带来压力。值得一提的是，苹果在大中华地区表现不佳。由此，财报发布后在资本市场下跌，市值减少百亿美元。
不过，苹果公司仍然是全球最大企业，市值高达2.75万亿美元（约20万亿元人民币），相当于7个腾讯、8个茅台、56个小米。倘若苹果市值与全球各国GDP对比，相当于是世界上第八大经济体。也是全球首家市值曾突破过3万亿的公司，主要得益于iPhone是全球最畅销的高端智能手机，并赚取了行业最大利润。
2023财年第四季度，苹果净利润高达229.56亿美元，同比增长11%，2023全财年净利润更是高达970亿美元（约7082亿元人民币），真正意义上的日进斗金。可以看出，苹果收获了全球高端智能手机市场红利，赚得盆满钵满，是全球最赚钱的科技企业。
最后，就全球范围来看，消费科技市场持续低迷，苹果则是全球科技市场的风向标，一直引领着全球智能手机发展。作为全球消费电子市场的风向标，尽管宏观经济环境充满挑战，但iPhone能体现出全球消费者购买力。而最新推出的iPhone15，依然值得期待，库克也声称，对于苹果公司在中国市场的长期前景“非常乐观”。
杨剑勇，福布斯中国撰稿人，致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。
