自2024年第19周开始，苹果iPhone在中国市场的销量实现了连续三周的暴涨。这一现象背后的原因是苹果对中国市场进行了一系列降价措施。今年618旗舰期间，iPhone 15系列全系机型都进行了大降价，其中iPhone 15从5999元降至4599元，并在某些平台上售价甚至低于4500元；而iPhone 15 Pro Max则从9999元降至7500元以下。
这样的降价策略导致了最近三周以来iPhone在华销量的增长曲线几乎呈直线上升之势，最新数据显示该品牌已重新夺回中国市场第一的位置。与此同时，在安卓手机方面，提价成为主流趋势。与之相反的是苹果却以疯狂降价来应对市场上对手们的涨价举动。
对于苹果来说，其疯狂降价的原因可以归结为以下几点：首先是从去年第四季度开始，华为具备5G功能的高端手机正式回归国内市场后，苹果在国内销售量出现了明显下滑，面临巨大的市场竞争压力。其次，在整个行业来看，iPhone系列的毛利率属于最高水平之一，因此它本身就有较大的降价空间。然而另一方面，在安卓手机厂商所面临的条件并不容乐观：由于主要原材料屏幕模组、处理器（系统级芯片）和内存等价格上涨，这些产品利润本来就很少的中低端手机在市场上几乎没有降价的空间（有的甚至可以说是亏本或零利润销售）。因此，在某种意义上来说，安卓阵营针对自身定位于中高端市场的智能手机进行小幅提价也实属无奈之举。
总体而言，在当前环境下，消费者购买需求仍然存在波动性以及市场格局尚未稳定等情况。未来一段时间内，我们还需要继续关注相关数据以进一步观察整个市场的发展态势。（雪花）
